Die sechs Elemente einer Content-Marketing-Kampagne

Mittlerweile gibt es für eine Content-Marketing-Kampagne sechs Elemente die sich etabliert und bewährt haben. Wir sind der Meinung dass jede Content-Marketing-Kampagne systematisch, zielorientiert und kontrolliert durchgeführt werden sollte.

Die sechs Einzelschritte einer Content-Marketing-Kampagne:

Zieldefinition: Bei der Zieldefinition wird die Kampagne auf die übergeordnete Strategie ausgerichtet.

Fragen, die man sich vor Beginn aller konkreten Maßnahmen stellen sollte, lauten beispielsweise, welche Zielgruppe erreicht werden soll, auf welche Produkte man sich konzentrieren möchte, oder ob man sich eher Richtung Branding oder sind in die Richtung Conversion orientiert.

Ideengenerierung: Hierbei wird oftmals in einer Art Brainstorming festgelegt welchen Content man realisieren möchte.

Jeder Content hinterfragt wiederum die Zieldefinition, denn oftmals wird durch falsch ausgewählten Content das gewünschte Ziel verfehlt.

Ideenplanung: Die zuvor kreierten Ideen müssen mit Inhalt gefüllt werden.

Hierzu ist eine genaue Planung bzgl. der benötigten Elemente und der Publizierungshäufigkeit und –art sehr wichtig.

Produktion: Die Herstellung aller Text- und Multimedia-Elemente.

Dies ist eigentlich der kreativste Teil einer Content-Marketing-Kampagne, denn hier werden Ideen in Content transferiert und mit den Vorgaben an Corporate Design und Corporate Identity umgesetzt.

Seeding: Das erste Bekanntmachen des Inhalts

Über mehrere kostenlose und kostenpflichtige Kanäle sowie auch über die herkömmlichen Kommunikationskanäle wie Newsletter und Social-Media-Accounts erfolgen die ersten „Live-Schritte“ der Content-Marketing-Kampagne

Reporting: die Dokumentation mit Zielerreichungsgrad.

Eine Content-Marketing-Kampagne muss natürlich mit einem aussagekräftigen Reporting bewertet werden. Ein Zielerreichungsgrad sollte dokumentiert werden und nach einer vorher festgelegten Zeitspanne nochmals überprüft werden, denn oftmals entwickeln sich Content-Marketing-Kampagnen anders, langsamer und somit kann ein Reporting kurz nach Abschluß der Content-Marketing-Kampagne ein anderes Ergebnis liefern wie z.B. nach einem halben Jahr nach Abschluß. Als Kennzahlen kommen Branding-Effekte, Social-Media-Aktivitäten, Ranking-Positionen auf Kampagnenspezifische Keywords oder die Anzahl von Neuanmeldungen im Onlineshop oder Newsletter in Frage.